tiktok准备开启“s计划”试水网购，挑战shein和亚马逊-澳门大赢家www

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，英国《金融时报》称，tiktok 正试图通过“project s”计划以进军网购市场。

tiktok 的 2022 年的全球收入 35 亿美元，与 2021 年的 23 亿美元相比同比增长近 60%。

最近几周，英国用户开始在 tiktok 应用中看到一个名为“trendy beat”的新购物功能，以此推广一些在短视频中很受欢迎的商品，例如耳勺。

据文件和知情人士透露，tiktok 推广的所有商品均从中国发货，由一家在新加坡注册的公司销售，该公司隶属于字节跳动。

这种模式类似于亚马逊制造和推广商品的方式，代表了 tiktok 现有购物市场的巨大转变。简单来说就是:允许其他供应商通过 tiktok shop 销售商品，然后收取少量佣金。

tiktok 表示目前正在测试该功能。该公司表示:“我们一直在探索提升社区体验的新方法，我们正处于试验新购物功能的早期阶段。”

六位熟悉内部情况的人士透露，这一计划在内部被称为“project s”。他们补充说，字节跳动正在打造一个在线零售部门，以挑战 shein 和拼多多海外购 temu 等平台。

据两名员工称，project s 由字节跳动的电子商务主管 bob kang 领导，他最近从上海赶来协调 tiktok 伦敦办事处的工作。tiktok 表示，kang 出于多种原因在英国，并向该应用程序首席执行官 shou zi chew 汇报。

知情人士透露，project s 旨在利用 tiktok 对当前爆火商品的了解，让字节跳动能够自己获取或制造这些商品。知情人士称，该公司在 tiktok 上大力推广 trendy beat 产品，希望以此超越竞争对手。

tiktok 则表示，该品牌利用供应商网络为其 trendy beat 产品生产产品。两名员工表示，为了推动电商业务，字节跳动已从 shein 招聘员工。

此前有消息称，tiktok 计划今年将其全球电子商务业务的规模扩大四倍以上，达到 200 亿美元的商品销售额，主要依靠东南亚的快速增长。

2022 年，tiktokshop 相继进入新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南、泰国等东南亚国家，在当地市场闯出了一片名堂。数据显示，2022 年，tiktokshop 在东南亚的 gmv 达到 44 亿美元，较 2021 年增长了四倍以上。

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